消息指，Apple 今次放棄傳統主題演講發表會，改以連續三天新聞稿及宣傳影片形式逐步公布新品。預計由 3 月 2 日起至 4 日，共發布最少 5 款新品。Apple 亦計劃在 3 月 4 日美東時間早上 9 時（香港時間晚上 10 時）舉行名為「 Apple Experience」 實體活動，讓媒體與創作者親身體驗。